Milieu Centraal trekt breed publiek

De bezoekers van milieucentraal.nl zijn niet alleen 'groene' consumenten; ze representeren een breed palet aan levenswaarden en -doelen. Dat blijkt uit onderzoek van TNS NIPO.

Bezoekers laten zich verder positief uit over de informatie; een derde van hen zegt de praktische tips en adviezen op te volgen. Om informatie goed af te kunnen stemmen op de wensen en voorkennis van de Nederlandse consument, heeft Milieu Centraal TNS NIPO gevraagd bezoekers van milieucentraal.nl onder de loep te nemen. Milieu Centraal wilde onder meer weten of de bezoekers representatief zijn voor alle internetters in Nederland. Ook was Milieu Centraal benieuwd of haar informatie aanzet tot gedragsverandering.

Bezoekers volgen advies op

Een flink aandeel van de bezoekers heeft  naar eigen zeggen de tips en adviezen op milieucentraal.nl opgevolgd: maar liefst 36 procent. Dat wil niet zeggen dat de rest van de bezoekers ontevreden is over de informatie rond energie en milieu in het dagelijks leven: de meeste bezoekers vinden  de teksten begrijpelijk (84 procent), overzichtelijk (74 procent), interessant (76 procent) en bruikbaar (70 procent) . De presentatie van Milieucentraal.nl is aantrekkelijk volgens bijna zeven van de tien lezers (68 procent), en wekt een positief gevoel op (71 procent).

Lezers uit hele samenleving

Milieucentraal.nl ontvangt niet alleen consumenten die het milieu een warm hart toe dragen, zo blijkt uit een analyse op basis van socio-demografische gegevens door TNS NIPO. Onder de bezoekers van de website zijn alle groepensoorten consumenten vertegenwoordigd. Er is dus een brede spreiding over d gehele nederlandse bevolking. Opvallend is dat er juist iets minder 'Geëngageerden' ( relatief veel ouderen, hechten aan rentmeesterschap) gebruik maken van milieucentraal.nl en iets  meer 'Ruimdenkers' (vooruitstrevend, hoog opgeleid en idealistisch), dan onder de gemiddelde internetters.

Hoger opgeleid

De resultaten laten zien dat Milieucentraal.nl zowel mannen als vrouwen bereikt, en ook bijna alle leeftijden en opleidingsniveaus. Ouderen (54+) zijn iets ondervertegenwoordigd, zoals ook al uit de socio-demografische analyse blijkt. Milieucentraal.nl wordt zowel door laagopgeleiden als middel- en hoogopgeleiden bezocht; hoogopgeleiden zijn wel wat oververtegenwoordigd (42 procent, tegen 31 procent onder gemiddelde internetters).

Milieu Centraal gebruikt deze resultaten om haar communicatieactiviteiten nog gerichter in te zetten en nog specifieker te kunnen aansluiten bij de doelgroep.