Over Milieu Centraal

Stichting Milieu Centraal heeft ten doel het uit eigen initiatief (en op aanvraag) beschikbaar stellen van onafhankelijke en praktische informatie over milieu en energie. De informatie is gericht aan de Nederlandse consumenten, burgers en intermediaire organisaties in brede zin, zodat zij toegerust met deze informatie hun houding en gedrag kunnen veranderen in een richting die bijdraagt aan een duurzame samenleving in het algemeen - en een beter milieu in het bijzonder.

Milieu Centraal informeert consumenten actief: via diverse websites en communicatieprojecten over belangrijke milieuonderwerpen, zoals energiebesparing, duurzame energie, vervoer en voeding. Milieu Centraal geeft consumenten handvatten om zelf iets aan milieuproblemen te doen. Behalve het antwoord op de vraag welke keuze of actie het milieu het minst belast, vermeldt Milieu Centraal zo mogelijk ook kosten, gebruiksgemak en verkrijgbaarheid. Dat vergemakkelijkt milieuvriendelijke aankopen en gebruik.

Projecten kunnen eenvoudig zijn, zoals redactieservice, maar vaker gaat het om grotere projecten of (langdurige) campagnes die Milieu Centraal met meerdere partijen uitvoert.

De basis: betrouwbare informatie

Alle informatie en applicaties van Milieu Centraal zijn gebaseerd op zogeheten brondocumenten: rapportages gebaseerd op (wetenschappelijke) publicaties en onderzoeksrapporten, informatie en databanken van onderzoeksorganisaties (zoals RIVM, CBS en TNO). Milieu Centraal houdt een maatschappelijke adviesronde en een wetenschappelijke toetsing; die zorgen samen voor breed gedragen, betrouwbare informatie. Zie Werkwijze Milieu Centraal.

Samenwerking voor heldere informatie

Milieu Centraal werkt graag samen met, en biedt ondersteuning aan, andere organisaties. Dat vergroot de effectiviteit van milieucampagnes enorm. Goede samenwerking tussen organisaties, bedrijven en overheid zorgt ook voor heldere informatie voor de consument. Zie ook Samenwerken.

Veel ervaring

Milieu Centraal ontwikkelt al jaren websites, campagnes en online applicaties voor consumenten. Milieu Centraal onderzoekt vragen en twijfels van consumenten rond energie en milieu en heeft vele projecten uitgevoerd op dit vlak. Milieu Centraal heeft dus ruime ervaring met consumentenvoorlichting en mag zich deskundig noemen op het gebied van consumentencommunicatie. Milieu Centraal weet welke vragen er leven, en welke afwegingen consumenten maken. Milieu Centraal kan daardoor informatie bieden waar consumenten echt iets aan hebben.

Milieu Centraal is een onafhankelijke stichting. De organisatie is geen spreekbuis van de overheid, milieuorganisaties of het bedrijfsleven. Dat komt tot uitdrukking in het bestuur en de onafhankelijke kwaliteitstoets op de aangeboden milieu-informatie.

De landelijke overheid vond het lange tijd wenselijk dat de consument kan beschikken over onafhankelijke informatie rond milieu, energie en duurzaamheid. Daarom ontving Milieu Centraal subsidie van het toenmalige Ministerie van Volkshuisvesting, Ruimtelijke Ordening en Milieu, en van het Ministerie van Economische Zaken voor de basisactiviteiten: het ontwikkelen van brondocumenten en voorlichtingsmateriaal, het onderhouden van de websites en het in de lucht houden van de informatielijn.

Andere communicatieactiviteiten werden projectmatig bekostigd.

Nieuw model voor financiering

De overheid ziet voorlichting echter steeds minder als haar taak. Zo ook voorlichting door Milieu Centraal. Eén van de gevolgen van die terugtrekkende overheid is dat allerlei subsidieregelingen beëindigd worden. Milieu Centraal zal daarom een groter aandeel van de financiering via projectaquisitie en fondswerving moeten binnenhalen, en de organisatie anders moeten inrichten.