Duurzaamheidskeurmerken helpen consumenten om een bewuste keuze te maken, maar veel mensen herkennen de keurmerken niet goed of ervaren de hoeveelheid als verwarrend. Om inzicht te krijgen in hoe consumenten duurzaamheidskeurmerken beoordelen en gebruiken, liet Milieu Centraal een flitspeiling uitvoeren naar kennis, houding en gedrag rondom keurmerken op eten en drinken.
Publicatiedatum: november 2025
Milieu Centraal voerde de flitspeiling 'Keurmerken op voeding' in augustus 2025 uit onder 1.001 Nederlanders via het panel van onderzoeksbureau Norstat. De steekproef bestond uit Nederlanders van 18 tot 87 jaar en is na weging op geslacht, leeftijd en regio representatief. De vragen gingen onder meer over bekendheid van keurmerken, het moment waarop mensen erop letten, de belangrijkste drijfveren en belemmeringen om erop te letten, en wat hen zou helpen vaker voor producten met een duurzaamheidskeurmerk te kiezen.
Consumenten letten op keurmerken, maar niet elke keer:
83% let weleens op duurzaamheidskeurmerken, maar slechts een kleine groep doet dit altijd of vaak.
Aandacht vooral bij dierlijke producten:
Mensen letten het meest op keurmerken bij vlees en eieren, daarna volgen groente en fruit.
Hoeveelheid keurmerken zorgt voor verwarring:
Ruim twee derde (72%) vindt het grote aantal keurmerken als onduidelijk en verwarrend.
Duurzaamheidsredenen zijn de belangrijkste motivatie:
Milieu, dierenwelzijn en eerlijke handel zijn de belangrijkste redenen om wél op keurmerken te letten.
Behoefte aan duidelijk overzicht van koplopers:
47% zou vaker op keurmerken letten als helder is welke keurmerken de koplopers in duurzaamheid zijn.
Laatst gewijzigd: 1 juli 2026
Kom je keurmerken in de winkel tegen en vraag je je af wát die keurmerken precies keuren? In de Keurmerkenwijzer van Milieu Centraal check je snel en makkelijk wat een keurmerk controleert en hoe betrouwbaar en duurzaam het keurmerk is.
Een keurmerk voor duurzaamheid stelt eisen aan milieu, dierenwelzijn en/of de sociale kanten van mens & werk. Het plaatje helpt jou om in de winkel een duurzaam product te kiezen. Maar er zijn ongeveer 80 verschillende keurmerken en andere plaatjes voor duurzaamheid: hoe weet je welke betrouwbaar zijn? Milieu Centraal wijst je de weg met de Keurmerkenwijzer!
Eten en drinken is lekker, gezellig en uiteraard nodig om te leven. Maar het produceren van al dat voedsel voor de hele wereldbevolking heeft grote invloed op ons milieu en klimaat. Met het kiezen van je eetpatroon en door te kiezen voor duurzamer geproduceerd voedsel kun je jouw impact op het milieu en klimaat verkleinen. Waar kun je dan op letten?
