True pricing gaat over de echte prijs van alles wat je kunt kopen. Je telt dan verborgen kosten voor milieu, dier en mens ook mee. Verborgen kosten gaat bijvoorbeeld over de prijs van herstel van milieuschade, of van maatregelen tegen droogte of wateroverlast. Duurzamer geproduceerde producten geven minder schade en leed voor mens, dier en omgeving, en dus ook minder verborgen kosten.
Voor producten met een goed keurmerk betaal je vaak een eerlijkere prijs.
De true price gaat over wat een product de samenleving kost aan schade en geld om deze schade te herstellen. Kosten die je nu niet terugziet in de prijs van een product. Via de belastingen of op een andere manier betalen we uiteindelijk allemaal samen de rekening. Bijvoorbeeld de kosten om milieuschade te herstellen, maatregelen tegen droogte of wateroverlast, dierenleed, gezondheidsschade en onderbetaling van boeren en werknemers.
In de meeste winkelprijzen wordt schade aan biodiversiteit, natuur, klimaat, dierenleed en mensenrechten niet meegenomen, en de kosten om die problemen op te lossen ook niet. Eigenlijk zijn producten daarom meestal te goedkoop. Het kost vaak meer geld om een product op een duurzame manier te produceren, wanneer rekening wordt gehouden met bijvoorbeeld biodiversiteit, klimaat, dierenwelzijn en een eerlijk loon. Als je de echte prijs (true price) zou betalen, zijn de meeste producten duurder dan wat je er nu voor betaalt. Schade en leed voor mens, dier en natuur worden dan zoveel mogelijk voorkomen.
Goede keurmerken kiezen ook voor een werkwijze waarbij schade en leed wordt beperkt. Producten met duurzaamheidskeurmerken zijn ook vaak wat duurder dan producten die niet duurzaam zijn geproduceerd.
01
In Nederland besteden we relatief weinig aan boodschappen. Wees bereid om meer te betalen voor de duurzamere keuze.
02
Kies bewuster je producten met behulp van keurmerken en check wat een keurmerk betekent in de Keurmerkenwijzer.
03
Door biologische voeding te kopen betaal je een realistische prijs. Je draagt bij aan betere biodiversiteit en bodemkwaliteit op landbouwgronden.
Productie van allerlei soorten producten geeft milieuschade of ellende voor mens en dier die niet in prijs doorberekend is. De organisatie True Price geeft behalve rekenvoorbeelden voor voedingsmiddelen, ook voorbeelden van de echte prijs van rozen en t-shirts.
Product | Prijs | Verborgen milieukosten | Verborgen sociale kosten | True price |
|---|---|---|---|---|
Roos uit Kenia | € 0,70 | € 0,15 | € 0,10 | € 0,95 |
|
|
|
|
|
Katoen zonder duurzaam keurmerk (1 kg) | € 0,55 | € 2,70 | € 0,95 | € 4,20 |
Katoen met duurzaam keurmerk (1 kg) | € 0,55 | € 1,60 | € 0,80 | € 2,90 |
Katoenen t-shirt | € 15,00 | € 5,40 | € 1,90 | € 22,30 |
|
|
|
|
|
Koffiebonen uit Ivoorkust, zonder keurmerk (1 kg) | € 1,35 | € 1,20 | € 0,05 | € 2,60 |
Koffiebonen uit Ivoorkust, met duurzaam keurmerk (1 kg) | € 1,35 | € 0,98 | € 0,03 | € 2,35 |
Uitleg tabel
Laatst gewijzigd: 24 juni 2026
Een keurmerk voor duurzaamheid stelt eisen aan milieu, dierenwelzijn en/of de sociale kanten van mens & werk. Het plaatje helpt jou om in de winkel een duurzaam product te kiezen. Maar er zijn ongeveer 80 verschillende keurmerken en andere plaatjes voor duurzaamheid: hoe weet je welke betrouwbaar zijn? Milieu Centraal wijst je de weg met de Keurmerkenwijzer!
Biologische producten herken je aan het keurmerk met het 'groene blaadje'. Bij biologisch kun je ervan uitgaan dat de boer geen kunstmest en synthetische bestrijdingsmiddelen gebruikt. Wat is er nog meer anders aan biologische ten opzichte van gangbare landbouw, en wat is beter voor het milieu? Op veel punten scoort biologische landbouw beter, op enkele wat minder goed. Milieu Centraal zet het voor je op een rij.
Ga je voor nieuw, repareren, tweedehands of leen je sommige producten? Bewust winkelen en consuminderen is goed voor milieu en klimaat. Waar kun je op letten? Milieu Centraal geeft tips om duurzaam om te shoppen.
