Op het thema ‘energie in huis’ komt de gidsfunctie van Milieu Centraal sterk tot uitdrukking. Veel mensen zijn op zoek naar mogelijkheden om energie te besparen en hun huis te verduurzamen, en komen dan bij informatie, tips en adviezen van Milieu Centraal. Niet alleen op milieucentraal.nl. Milieu Centraal verzorgt ook de content van verbeterjehuis.nl, waar in 2022 ook nog eens 2,3 miljoen bezoeken te noteren waren. Daarnaast is Milieu Centraal contentpartner van de overheidscampagne Zet ook de knop om, en van vele energiebedrijven, banken en een aantal isolatiebedrijven, en de vraagbaak van journalisten die op zoek zijn naar goede informatie over energiebesparing en verduurzaming.

Naast deze gidsfunctie zijn er in 2022 een paar opvallende projecten uitgevoerd:

• een nieuwe rekenmethodiek voor de energiebesparing van verduurzaming van woningen;
• onderzoek naar wat mensen weten over en vinden van (hybride) warmtepompen en wat dat betekent voor communicatie;
• het Duurzaam Droomhuis op de beurs Huis en Energie;
• de campagne Zelf isoleren, pak het aan!;
• de Verwarmingstest (is je huis geschikt voor een warmtepomp?).

Bij duurzame mobiliteit is een speerpunt de informatievoorziening over de elektrische auto, om twijfels weg te nemen over de milieuwinst en de kosten, en om mensen praktisch te helpen bij de aankoop en het gebruik. Denk aan met de elektrische auto op vakantie gaan, thuisladen en slim laden. Ook het verminderen van het gebruik van de auto is een doelstelling, zoals korte ritten op de fiets. In dat verband is de challenge ‘geen druppel benzine’ georganiseerd, met als belangrijkste effect dat er een discussie ontstond over wat er aan alternatieven nodig is om de auto te kunnen laten staan. Verder is de klimaatimpact van vliegen een belangrijk onderwerp, waarbij Milieu Centraal de mogelijkheden van treinreizen in Europa onder de aandacht heeft gebracht.

De communicatie over urgentie van de klimaatcrisis koppelt Milieu Centraal aan handelingsperspectieven waar je een forse klimaatklapper mee kan maken, om zo je CO2-voetafdruk te verkleinen. In 2022 zijn ‘spullen’ toegevoegd als deel van je voetafdruk, met de zaken als lenen, delen, ruilen, repareren, tweedehands kopen en minder kopen als perspectief.

Voor het brede thema duurzaam consumeren kreeg Milieu Centraal in 2022 een nieuwe 4-jarige subsidie voor haar basisactiviteiten (onderzoek, consumentenexpertise, website, social media en mediaservice) en een 2-jarige subsidie voor de campagnematige focusactiviteiten. Hierbij is rekening gehouden met een prioritering van onderwerpen waarbij gouden thema’s de meeste aandacht kregen en bronzen thema’s de minste aandacht. Milieu Centraal blijft voor het ministerie van IenW een belangrijke partner voor consumentenbewustwording, communicatie en interactie met burgers/consumenten en kennis van wat de consument beweegt met betrekking tot duurzame gedragingen. De directie Waterveiligheid, Klimaatadaptatie en Bestuur voorziet Milieu Centraal sinds 2022 in een subsidie voor het thema Klimaatadaptatie.

Duurzaam consumeren en circulaire economie omvat een diversiteit aan thema’s. Circulaire economie, afval en verpakkingen, keurmerken, kleding, emissie van microplastics, klussen & verbouwen, houtrook, biociden en gewasbeschermingsmiddelen, antifouling, en asbestdaken zijn onderwerpen in het Kaderprogramma Duurzaam Consumeren.

Een paar opvallende activiteiten waren:

• Week van de Groene Tuin: samen met bijna 30 partners stimuleerde Milieu Centraal om tuinen, balkons en straten (verder) te vergroenen en te verduurzamen. De drie belangrijke pijlers waren: biodiversiteit stimuleren, de omgeving klimaatbestendig maken en het voorkomen van plagen en onkruid.
• Week Zonder Afval: met veel partners daagde Milieu Centraal heel Nederland uit om afval te besparen. De campagne verliep fysiek in de pop-up store op Utrecht CS en via online uitingen. Staatssecretaris Vivianne Heijnen opende samen met Ika van de Pas de pop-up store.
• Afvalscheidingswijzer: deze tool helpt mensen hun afval beter gescheiden in te leveren. In 2022 had de Afvalscheidingswijzer bijna 2,4 miljoen paginaweergaven.
• Kleding en textiel: interessant thema voor een jonge doelgroep, daarom is hiervoor samengewerkt met influencers.
• Week van de Asbestvrije Schuur: met deze actie stimuleert Milieu Centraal gemeenten en inwoners te kiezen voor gezonde schuurdaken door bijvoorbeeld wijkacties te organiseren of met informatie veilig verwijderen van kleine daken te stimuleren.

We moeten langer doen met grondstoffen. Uit ICER (januari 2023) is gebleken dat een transitie naar een circulaire economie nog niet zichtbaar is, en dat consumenten nog te weinig circulair gedrag vertonen. Intensivering van beleid is cruciaal, en focus van Milieu Centraal op dit thema zal blijven. Meer circulair handelen is ook positief van invloed op klimaatbeleid, een schoner milieu en schonere omgeving, herstel van biodiversiteit, en een grotere leveringszekerheid van grondstoffen.

In 2022 is Milieu Centraal gestart met de Monitor Duurzaam Leven, een voortzetting van de eerdere enquête naar circulaire gedragingen, die PBL initieel ontwikkelde. In 2022 vonden de voorbereidingen plaats, waaronder het actualiseren van impactberekeningen. In 2023 zal Milieu Centraal zo’n 90 circulaire gedragingen uitvragen bij een representatieve groep Nederlanders van 18 jaar en ouder. De resultaten integreren we met de impactberekeningen op alle thema’s. De combinatie van te behalen milieuwinst door circulair gedrag (technisch potentieel) met gegevens over huidig circulair gedrag en de bereidheid daartoe (veranderpotentieel) biedt inzicht in welke circulaire gedragingen het meest relevant zijn voor beleid en communicatie. Doordat Milieu Centraal de Monitor na 2023 met regelmaat zal herhalen, ontstaat een longitudinaal beeld van (bereidheid tot) circulair gedrag onder consumenten en belemmeringen die zij hierbij ervaren.

Naast de doorlopende subsidies ontvangt Milieu Centraal een incidentele subsidie van het ministerie van LNV voor de thema’s Natuur en Biodiversiteit en Natuurinclusief (ver)bouwen. Samen met de subsidie die Milieu Centraal ontvangt van twee directies binnen IenW en van BZK, op de thema’s Klimaatadaptatie, bestrijdingsmiddelen en Natuurinclusief (ver)bouwen heeft Milieu Centraal hiermee een integrale aanpak voor milieuvriendelijk tuinieren en/of (ver)bouwen ontwikkeld en uitgerold. Zo’n integrale aanpak sluit beter aan bij de beleving van de consument, en daarmee versterkt het de thema’s onderling. Tegelijkertijd kan het er ook voor zorgen dat het tegenstellingen blootlegt, bijvoorbeeld in het geval van de Wet Natuurbescherming en het isoleren van de woning.

YouTube is het afgelopen jaar verrijkt met zo’n 50 (nieuwe en geüpdatete) video’s over diverse onderwerpen. Er zijn formats zoals een voxpop, ervaringsverhaal, tip-video, instructievideo en prikkelende vraag. Ook is het social team inmiddels bedreven in het promoten van video’s, bijvoorbeeld als teaser vóór andere video’s. Dat heet ‘Instream’ promotie en is verantwoordelijk voor bijna 96% van het verkeer naar onze video’s, die in totaal 4,1 miljoen weergaves bereikten en 64.000 kijkuren opleverden. Hieronder de lijst van best bekeken videos:

#1: Wat vertelt jouw keurmerk?

454.000 keer bekeken

Bekijk de video

#2: Ga jij wel eens naar het Repair Café?

430.000 keer bekeken

Bekijk de video

#3: Doe-het-zelf: isoleer je dak

332.000 keer bekeken

Bekijk de video